从未被山寨，怎能算成功品牌?
时间：2018-09-20 来源：武汉新市民网 作者：刘渐飞 点击： 次
如何简洁直白地看一个品牌是否成功？当然，看财报是最直截了当方式。但财报不是想看就能看的。周全地说，就是看你的品牌与所代表的品类或特性的关联程度。关联越紧密，说明品牌越成功。譬如想到格力就想到高品质空调，想到高品质空调就想到格力。如果还想更简单地判断一个品牌是否成功呢？答案是：去看看这个品牌有没有被仿冒被山寨过。
严正声明：
1、本网所有转载文章和图片均旨在为网民朋友传递更多信息。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者或权益人持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢您的理解与支持。
2、在本网所发稿件凡涉及经济类的信息，全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请各位网友一定仔细辨别真伪，以免上当受骗。
3、本网原创稿件欢迎转载，同时请注明来源（武汉新市民网）及作者。
4、擅自使用武汉新市民网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯，或盗用武汉新市民网名义发布信息，本网将依法追究其法律责任。
5、本网站如因系统维护或升级而需暂停服务时，将事先公告。若因线路及非本网站控制范围外的硬件故障或其它不可抗力而导致暂停服务，对于暂停服务期间造成的一切不便与损失，本网站将不承担任何责任。
一直被模仿，从未被超越。这，是许多企业和企业家的梦想。然而，对于涉事企业而言，是烦恼，是“甜蜜”的烦恼。换言之，当一个品牌无人模仿无人山寨时，也就意味着“GAME OVER”了。譬如湖北最大特色餐饮品牌肖记公安牛肉鱼杂全国连锁，最初跟进者和模仿者大肆复制其店面陈设；后来又直接照搬肖记前几年未升级的店面乃至招牌；而近期更离谱的仿冒堪称“一字不漏原汁原味”地复制……
如何应对？很多朋友说，这是个法律问题。发律师函制止侵权就可以了。古人云“非利勿动、非常危勿战”。如果不分青红皂白一味“维权”，劳神费力不说，更会牵扯大量精力影响自身发展速度。渐飞认为从“在商言商”的角度而言，事情并没有那么简单。根据被山寨被仿冒的不同情况，可以采取不同应对策略。
第一种情况，要看您所处的品类是强势品类还是相对弱势品类。如果处于相对弱势阶段或发展起步阶段的话，策略上尽量容纳竞争，辅之以制约规范。就肖记公安牛肉鱼杂全国连锁品牌而言，前几年，其所代表的品类——公安牛肉鱼杂——处于初创期。在这一时段，如何做大做强品类是最重要的任务。否则，即便把品类其他品牌全部清除干净了，但品类势能没起来，整个市场也很难做起来。在整个阶段，如果遇到有人山寨仿冒肖记公安牛肉鱼杂全国连锁品牌，要分两种不同情况。一种情况是只仿冒公安牛肉鱼杂品类，就要容纳其生存和发展。因为它也在协同一起努力做大公安牛肉鱼杂品类。但自身要加强行业标准建立，制定相关规范，一方面鼓励品类（行业）大力发展，另一方面避免无序竞争破坏品类品质。另一种情况是既仿冒公安牛肉鱼杂品类，又仿冒肖记品牌。同理，还是要以包容大于制约的心态处理。容纳其发展，但当对方小有所成时，说服对方加盟肖记品牌，成为合作者。要么支持对方打造自有品牌，避免损害肖记形象。
第二种情况，当您所处的品类（行业）属强势品类且出现较有力竞争者时，要避免品类发展失控失范。此时，面对仿冒者和跟进者，要毫不留情地用法律手段制止、规范。很显然，公安牛肉鱼杂品类目前还远未步入发展巅峰。此时，对于各种仿冒和山寨，以容纳之心待之、以制约之心引领其步入规范之路为良策。
第三种情况，当您是品类（行业）领导品牌且地位十分巩固时，面对出现的仿冒者和山寨者，可能还要考虑分化出一个子品牌加以封杀，侵蚀其市场空间。再辅之以法律手段加以制约。
因此，就肖记近期接连多起被山寨现象而言，说明肖记的品牌高度和强度达到历史新高。但肖记公安牛肉鱼杂全国连锁的市场容量还可以做很大，远未达到饱和状态。所以，与其将仿冒跟进者一棍子打死，还不如将其看待为潜在的合作者和加盟者，保持关注且适时出现，根据对方经营状况决定下一步所采取的行动。如对方经营情况十分糟糕，又不愿意规范的话，那么果断将其清退出市场，避免损害和影响肖记的整体形象。如对方经营状况十分红火的话，可以适时接触，要求对方加盟肖记或自己成立品牌。如果对方经营得平平淡淡时，可以跟进提供服务并邀请加盟肖记。
总之，在不违背法律精神的前提下，分门别类、因时因地施策。核心精神和目的是进一步巩固自身发展、合和共赢。
作者简介：
刘渐飞，中国经济新闻联播网品牌营销频道主编
品牌营销研究院院长\
CCTV发现之旅“中国公司秀”项目品牌总顾问
31万字财经畅销书《中国品牌定位方法论》作者。
（编辑：张勇）
严正声明：
1、本网所有转载文章和图片均旨在为网民朋友传递更多信息。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者或权益人持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢您的理解与支持。
2、在本网所发稿件凡涉及经济类的信息，全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请各位网友一定仔细辨别真伪，以免上当受骗。
3、本网原创稿件欢迎转载，同时请注明来源（武汉新市民网）及作者。
4、擅自使用武汉新市民网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯，或盗用武汉新市民网名义发布信息，本网将依法追究其法律责任。
5、本网站如因系统维护或升级而需暂停服务时，将事先公告。若因线路及非本网站控制范围外的硬件故障或其它不可抗力而导致暂停服务，对于暂停服务期间造成的一切不便与损失，本网站将不承担任何责任。
相关文章
版权与免责声明：
1、本网凡注明“来源：武汉新市民网”的所有作品，版权均属于武汉新市民网所有，网络媒体转载、摘编或利用其它方式使用上述作品须注明出处，并添加本网站链接。如以营利为目的使用上述作品，则须武汉新市民网授权。传统媒体以各种方式利用上述作品的须经本网授权并在授权范围内使用。
2、本网凡注明“来源：×××（非本网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，且不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。
3、如因作品内容、版权等需要同本网联系的，请在作品于本网发表之日起十五日内联系，否则视为放弃相关权利。
今日热点
新新闻
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
网络链接
如果您的网站PR≥4 欢迎申请链接 更多>> 
本网特邀湖北得伟君尚律师事务所律师李斌为常年法律顾问
邮箱：932449293@qq.com whxsmw@126.com 联系电话:18827381718 027-8816 6299
免责声明：本网部分内容来自于网络，如果您认为侵犯了您的知识产权，请及时与本网管理员取得联系，本网将及时予以处理。
鄂ICP备2021021845号
鄂公网安备 42010602000598号 建议使用360、火狐、谷歌、IE浏览器以及1024X726像素浏览
邮箱：932449293@qq.com whxsmw@126.com 联系电话:18827381718 027-8816 6299
免责声明：本网部分内容来自于网络，如果您认为侵犯了您的知识产权，请及时与本网管理员取得联系，本网将及时予以处理。
鄂ICP备2021021845号
鄂公网安备 42010602000598号 建议使用360、火狐、谷歌、IE浏览器以及1024X726像素浏览
